J’ai eu l’occasion de visiter les caves du champagne Veuve Clicquot-Ponsardin avec mon association d’anciens vendredi après-midi. D’abord la première surprise, c’est le TGV qui met désormais 44 minutes pour relier Paris à Reims : à peine le temps de manger un plateau repas TOUT&PRET. Ca y est, Reims est désormais en banlieue parisienne (gare aux prix de l’immobilier…).

Suite à la visite des caves et un petit balayage historique par des visiteuses de la maison (très vivant, des vraies pros), Mme Cabin Saint Marcel, directeur de la communication corporate de la maison, parle un peu plus stratégie de marque et de communication. Fait intéressant, le packaging de la bouteille, et notamment l’étiquette de couleur jaune-orangé, n’a quasiment pas bougé d’un iota depuis la fin du 19^ème siècle « à quelques mentions légales près » précise Mme Cabin Saint Marcel. Une des premières marques à adopter un marketing moderne avant l’heure ?  

Capitaliser et décliner

Un bel exemple d’identité de marque pérenne que je souhaitais partager avec vous. En effet, quand vous vous trouvez devant un linéaire de champagne, le code graphique de Veuve Clicquot lui donne une saillance et une reconnaissance immédiates. C’est là l’apanage des grandes marques.  

La maison a su intelligemment exploiter cette identité graphique et la faire évoluer pour donner à la marque une image très actuelle tout en conservant ses racines historiques. Son site internet, ainsi que l’habillage de son show room et de ses stands donnent une image très moderne, très « tendance » (même si je n’aime pas ce mot). Une nouvelle fois, la maison a très bien réussi à exploiter son identité en associant le noir à cette couleur qui la met parfaitement en valeur. Le traité en mode ombre de la déclinaison graphique lui confère une modernité parfaite. Et les déclinaisons évènementielles, tant en communication qu’en packaging flattent toujours l’œil avec raffinement et élégance.

 La pérennisation du sens de la marque est également au rendez-vous. Mme Barbe Nicole Ponsardin devient la Veuve Clicquot Ponsardin à l’âge de 27 ans. Elle reprend l’exploitation, innove dans le traitement du champagne, développe l’exportation, acquiert des vignobles… C’est pour perpétrer cet esprit de femme entrepreneur et novatrice que Veuve Clicquot Ponsardin s’affiche comme le champagne des femmes d’affaires, créant le Clicquot Business Woman Award. Comme le disait Mme Cabin Saint Marcel : « il suffit de nous inspirer de notre histoire ».

 C’était mon coup de chapeau de la semaine. C’est un beau travail.    

Si vous savez quelle agence a travaillé l’identité, je suis preneur (je « sens » Dragon Rouge, je ne sais pas pourquoi…).

N’étant pas encore dans la cible, je me ballade rarement dans le rayon aliments pour bébés. Cette semaine, pour un store check, j’ai cependant arpenté ces allées et suis tombé sur le lait NIDAL de Nestlé que je ne connaissais pas.  

Il m’inspire ce post qui revient sur l’étymologie du nom Nestlé et le lien évident du coup qui existe entre la marque caution et sa marque produit.

L’origine du nom de cette marque allemande est détenue dans son logotype. Le nid se dit « das Nest » en allemand. Un suffixe utilisé dans la langue germanique pour marquer une notion de « petit » ou « plus petit » est « -lein » ; c’est un peu l’équivalent chez nous du « -ette » (fille => fillette). Ainsi die « Frau », la femme, devient das « Fräulein », la petite femme, donc la demoiselle. Notez au passage que le genre féminin de femme (die) devient neutre (das) pour demoiselle (pas encore une femme).  

Pour en revenir à Nestlé : das Nest + diminutif lein = Nestlein, le petit nid. On « dé- germanise » un peu tout ça, histoire notamment de pouvoir séduire les marchés voisins (français entre autres), Nestlé est né.

 Du coup, on voit tout de suite le rapport sémantique transculturel entre Nestlé et Nidal. Il est vrai que le rapport sémiotique qui existe entre le logotype de Nestlé et le nom Nidal est beaucoup plus flagrant pour un consommateur français moyen. Mais bon, je ne peux pas résister à faire un peu d’étymologie parfois ;-)  

Si vous pouvez complétez tout ça, n’hésitez pas !  

Je vois que vous êtes de plus en plus nombreux à visiter wideopen et merci à vous. Laissez vos commentaires et créons des petits débats. Un blog vivant, c’est un pléonasme, mais un blog mort, c’est trop souvent la réalité !