Petit néologisme pour désigner ce type de publicité qui surfe sur un évènement sociétal pour asseoir une création ou s'adjoindre des valeurs.

Parue aujourd'hui dans 20mn en quatrième de couv', cette publicité Ikéa clôture (?) la campagne qu'a mené l'enseigne durant les querlques mois d'intensification de la campagne présidentielle.

Personnellement, cette dernière "révélation" m'a un peu surpris. J'y vois une certaine provocation, voire un certain engagement de la part d'Ikéa. C'est votre sensation également ?

Un cas d'école

Je profite de cet article pour revenir sur une campagne réalisée par l'agence lilloise KRBO pour son client Verquin et le produit la Pastille du Mineur. Lorsque ce coup est sorti mon blog n'était pas créé.

L'agence a décidé de profiter du jour d'entrée en vigueur de la nouvelle législation anti-tabac pour vanter les mérites de la pastille en question. C'est un très bon cas d'école pour moi qui montre qu'avec peu d'investissement publicitaire (une surcouv' et un relai en cart'com), on peut remettre d'actualité un produit tombé en désuétude. De plus, grâce à une création et un media planning bien pensés, la campagne Verquin a été relayée par les media régionaux (5mn d'interview du dg de Verquin sur France 3 région) et également sur TF1 au JT de 13h. La campagne servait en même temps de "rabattage" sur un site mirroir "kisucekoi.com" avec des vidéos humoristiques à télécharger et à buzzer. Comme quoi parfois il suffit d'être malin pour gagner de l'espace médiatique et de la présence à moindre frais... 

Surtout connu jusqu'alors pour être un produit spécialiste de la préparation du bronzage (quasi seul axe de communication dans les féminins jusqu'alors), Oenobiol lance une campagne TV (M6 en l'occurence) pour souligner ses différentes lignes produit (en deux tunnels, une pour un produit minceur, une pour un produit drainant).

En multipliant l'évocation de ses différentes lignes, Oenobiol commence à revendiquer son statut de marque. Qu'en est-il de sa légitimité perçue ? de son territoire de marque ? les chiffres nous le diront peut-être... Premier indice peut-être, son taux de référencement. A suivre.

TGV exploite son concept de "bonnes excuses" déployé en premier lieu lors d'une campagne radio nationale et y ajoutant un site dédié. Je le porte à votre connaissance car ils ont sorti la grosse artillerie et jouent à merveille la convergence en matière de technologie de points de contact.

Pour le scénario "agent secret" , vous recevez (envoyé par un collègue par exemple) un mail avec un lien. En cliquant dessus, vous arrivez sur une page avec une vidéo où une personne vous parle (le tout personnalisé grâce à l'emploi de scenarii très malins). Le plus bluffant, c'est que cette vidéo donne à un moment le relais à un appel téléphonique (numéro que votre collègue aura pris soin de donner) : la vidéo se met en pause, votre téléphone sonne (super coordination), le message continue un petit moment sur votre téléphone et une fois raccroché la vidéo reprend. Techniquement, c'est un sans faute et un cas d'école. Ce qu'il y a d'intéressant également c'est qu'à aucun moment TGV n'appraît dans le scénario. De l'art de s'éffacer pour mieux être retenu. Chapeau.

essayez : www.sosbonnesexcuses.com