Post rapide pour un bandeau internet pour Cetelem qui a attiré mon attention et m'a fait sourire. Utiliser un verbe qui indique l'action que l'on est en train de faire (comme ici cliquez sur un bouton "je simule" qui dit ce que je suis en train de faire l'action en cliquant), c'est ce qu'on appelle un performatif. Bien pensé d'ailleurs, beaucoup plus proche de la réalité qu'un verbe à l'impératif.

Ce qui m'a fait sourire, c'est ce "je simule" qui, ma foi, peut sémantiquement très vite glisser vers un autre domaine... J'imagine déjà un mouvement de femmes modernes qui s'assument et qui cliquent en étant fières sur "je simule". (je vous l'ai dit, un peu fatigué en ce moment ! lol)

Petit problème d'incohérence à mon goût lorsqu'en cliquant sur la bannière on se retrouve sur le site où les boutons d'incitations sont beaucoup moins efficaces et reprennent juste des noms communs. Dommage.

Après les Mini-Villes (ici pour ceux qui ne voient pas de quoi je parle), un nouveau truc à la con pour créer du trafic sur un portail et récupérer des adresses mail.

 Le principe, débilissime : maintenir le plus longtemps le bouton cliqué. 

 Je ne sais pas si je dois dire « bravo » ou « bouuuh » aux concepteurs :

- bravo : parce qu’il n’y a pas meilleur moyen de conserver la personne sur la page et du coup augmenter le temps d’exposition aux messages publicitaires

- bouuuh : parce que c’est vraiment prendre les gens pour des cons, non ? 

 Ce qui est certain, c'est que ces types de stratgéies à deux balles sont monnaies courantes. C'est donc que ça doit marcher (malheureusement) un minimum.

 Vu les messages publicitaires, ça a l’air plutôt orienté teens. De plus, le message qui encourage à faire circuler « ce jeu est stupide, partage-le avec tes amis » me laisse également sans voix ! lol.

Pour ceux qui veulent aller se rendre compte par eux-même, c'est là : www.holdthebutton.com 

 Le seul truc qui m’embête un peu, c’est qu’il m’a été envoyé par un pote… de 31 ans ;)

La rentrée 2007 nous offre deux créations qui se servent à nouveau du levier linguistique : Clairefontaine et Neuf Télécom.

On se souvient tous des publicités Omo (kivascalava no bibi !) qui ont en leur temps su créer une incomparable identité de marque, tant par le ton employé – novateur pour une lessive - que par le langage inventé pour l’occasion. Un single était même sorti (sic !) : « no bibi » chanté par Les Maousse Costo (au fil des programmes, vous pouvez le croiser chez http://www.bide-et-musique.com ).

 Je trouve la publicité pour Clairefontaine très bien pensée car plutôt que d’essayer de créer un univers onirique et décalé de la réalité, elle se sert intelligemment du décalage qui peut exister entre le parlé et l’écriture. J’imagine très bien le concept exploité identifié lors d’un groupe d’insight « ouai c bon, c pa parce qu’on tchatche ça comme avec les teupo qu’on sait plus écrire ». Le talent créatif là-dessus et ça donne une publicité qui valorise la cible tout en jouant la connivence et en soulignant la qualité du produit. Les deux spots du moment son visibles sur le site Clairefontaine. Et si vous voulez profiter pleinement du titre Story of Impossible de Peter von Poehl, c’est là (une fois sur la page, cliquez sur la chanson dans le player de droite).

Je suis un peu plus mitigé à propos de ce nouveau spot de Neuf Telecom qui joue également sur le langage. Là où le principe est relativement simple pour les exemples cités ci-dessus (un seul principe d’attribution du sens), il y a ici une multiplication des principes de création de sens qui compliquent la circulation des messages annexes (le principal étant « on parle de musique ») : parfois sur la phonétique « eminem => vous aimez », parfois sur la sémantique translative (« wet wet wet » => « attendez »), parfois juste sur des catégories de contenu sans plus aucune corrélation de sens « fifty cent » => 29,90 euros ». De fait, le sens n’existe que dans l’association avec les sous titrages… et à suivre ce n’est pas si facile que ça justement parce que les référentiels changent toujours. Cela reste cependant une performance créative intéressante que je salue !