Partager l'article ! LU a quelque chose à prouver ?: Il n'y a pas à dire, c'est sur le terrain que l'on trouve les véritables indices de la stratégie ...
SoCiéTé, marKetinG, coMmUniCatiOn, CUltUre
et un peu du reste...
wide open ?
Sons de com'
Une liste écoutable légalement, gratuitement, en streaming pour redécouvrir des musiques de pub qui étaient avant tout des musiques tout court. Ca fait parfois un peu l'effet d'une madeleine. Une musique et on revoit la pub : ça, ça s'appelle de la mémorisation. Et si ça marche très bien pour vous, c'est que vous êtes un auditif. C'est sur radioblogclub et c'est là.
Allez sur le player de droite, cliquez sur l'onglet en bas "melopub" et choisissez le titre qui vous intéresse. Ensuite, ça s'enchaîne tout seul. Une opportunité de blind test ;)
Je vais enrichir au fur et à mesure. Si il y'a des titres qui vous intéressent et qui n'y sont pas, n'hésitez pas : un petit mail et je complète la liste.
Bonne écoute !
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Quand vous voyez une pub vraiment mauvaise à la télé, ne critiquez pas le créatif : félicitez plutôt le commercial qui a réussi à la vendre...
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La véritable censure n'est pas d'empêcher des informations de paraître, c'est d'en livrer tellement que les informations véritablement importantes n'ont plus aucune saillance...
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Un blog vivant, c'est un pléonasme. Un blog mort, c'est trop souvent la réalité...
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Un planneur stratégique, c'est comme un poisson rouge : quand il est tout seul, on a l'impression qu'il s'emmerde.
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Idée de slogan pour capitaliser sur la cible jeunes actives :
Nikon, ni soumise
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Mercredi 26 septembre 2007
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/2007
12:05
Il n'y a pas à dire, c'est sur le terrain que l'on trouve les véritables indices de la stratégie des marques... Et le terrain de jeu le plus propice pour observer tout ça, c'est bien le supermarché, là où les produits sont en contact direct avec l'acheteur.
En faisant un store check pour un client de l'univers (aller dans les rayons pour voir/acheter les produits concurrents), j'ai eu la surprise de constater que plus de la moitié des produits Lu étaient proposés uniquement en pack de deux. Pas de promotion prix, pas de produit girafe... Non, juste c'est deux ou rien.
Rapidement, je fais le lien avec le rachat de Lu par Kraft Food en juillet 2007 et me pose la question suivante : Y a-t-il une ligne dans le compte de résultat que l'on aimerait voir augmenter ? Je crois que c'est beaucoup plus simple que ça !
Le premier qui trouve la réponse à laquelle je pense gagne un lot de biscuits, mon estime, et le droit à une banière renvoyant sur son blog !
Commentaires
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Wide open (merci Ricardo), c’est un état d’esprit. Celle de ne jamais pouvoir vraiment avoir le cerveau au repos. Celle de toujours remarquer au détour d’une phrase, d’une situation, d’un commentaire, d’une publicité, d’un rayon, d’un bouquin… un élément fort, déterminant, qui déjà vous emmène vers des réflexions connexes, annexes, bref, ailleurs et dans vos références… Je crée donc ce blog pour échanger et réagir sur ces petits rien qui peuvent parfois se révéler fondamentaux… ou pas.
Un jour je m’en servirai peut-être pour promouvoir mon cabinet… je n’en ai pas l’envie aujourd’hui… (belle presque prétérition n’est-ce pas ;-)
D’autres me connaissent sous le nom de shywhiteshark. Bienvenue à vous également. Les « consommateurs » ne rentrent plus dans des cases toutes faites et sont différents d’un moment à l’autre de la journée. Pourquoi n’en serait-il pas ainsi des hommes de marketing ! et des hommes tout court ! bonne visite. Contactez-moi, j’adore ça ;-)
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lol
c à ça que je pensais en disant "gonfler" une ligne du rapport d'activité... mais non c'est pas ça (enfin je crois ;)
Mais bon, pour les paquet de Petits Beurres, ça fait longtemps qu'ils ont été (gouluement) mangés ;)
En fait, il y a deux choses auxquelles je pensais :
1- liquider les stocks, c'est créer un flux monétaire, donc une ligne sur le bilan gonflée, donc rassurant pour des investisseurs qui viennent de racheter des millions une marque...
2- c'est le logo de Danone au dos des packs... quand justement on a claqué des millions pour racheter une marque, on préfère voir le logo de son groupe plutôt que celui du concurrent... donc on liquide ce qui a déjà été produit !
Haie d'honneur tout de même à toi !
Cela dit, oui, cette idée que les stocks doivent être écoulés rapidement se tient!
J'ai envie de dire (parce que je ne trouve pas de réponse marketing) qu'on s'en fout puisque normalement on peut séparer les paquets et n'en acheter qu'un non ? :D