Aquamondo, c’est son nom. Groupe Saint-Gobain, c’est la patte ! Un concept magasin qui surfe sur la tendance immobilière (deux pièce s’agrandissent dans les nouvelles constructions : la cuisine et le salle de bain). Fait intelligemment de plus. En tout cas, qui m’a interpellé suffisamment pour faire partager. Ca m’a donné envie de refaire ma salle de bain, c’est vous dire !

Imaginez un petit Leroy Merlin (3000 mètres carrés), complètement destiné à la salle de bain (du flexible à la baignoire en passant par le panier à linge et la déco), organisé en parcours à la Ikea et créant des univers d’aménagement (à la Ikea aussi).

C’est à voir si vous passez par là : Espace commercial des Chanteraines à Gennevilliers ou ZAC de la Croix Blanche à Sainte Geneviève des Bois.

Je reviens sur les mini-plaisir de Danette. Désolé pour le retard mais un coup  de speed dans le boulot et une semaine de vacances (ouf) et ce sont trois semaines dans la vue… Bref.  

Le premier point sur lequel je voulais disserter rapidement c’est le potentiel qu’a ce nouveau conditionnement de faire consommer plus de Danette à plus de monde (et plus cher ? NB : vérifier le prix au kg). En gros, tout ce dont peut rêver le propriétaire d’une marque ou d’un produit.

 Pourquoi j’en arrive à cette double conclusion :

 1- faire consommer plus : tout le monde le sais – et surtout par expérience – jusqu’à un certain niveau de saturation, la consommation de chocolat (ou de sucrerie en général) engendre un comportement de type compulsif/addictif : je mange un carré de chocolat, puis un deuxième, puis un troisième et ma femme (ou mon mari) m’enlève la plaquette des mains quand j’ai attaqué le dernier tiers… Une expression anglaise résume d’ailleurs bien ce comportement : « sugar call out sugar ». Là où je veux en venir, c’est que la taille de ces nouveaux pots (je rappelle : 70 g) laisse juste assez le temps de savourer ce que l’on est en train de manger qu’il est vide : trois grosses cuillers en raclant bien le fond. Bref, ce goût de trop peu que l’on connaît si bien. On fait quoi ? Ma foi, on en mange un deuxième ; en plus ils sont tout petits, ce n’est pas trop pêché (là débute presque le 2-). Le calcul est simple : 2 mini pots de 70 g = 140 g de crème, 1 pot normal = 125 g de crème. Résultat : 15 g de crème consommés en plus. Soit 1 pot de crème consommé en plus sans s’en rendre compte pour 11 pots mangés. (je note au passage qu’une discussion avec un ami spécialiste de l’agro-alimentaire me dit que cette partie de ma réflexion sur la consommation de deux pots d’un coup n’est pas exacte ; je lui tiens tête J). De mémoire, Yop avait il y a quelques années (1999 ?) fait la même chose en faisant évoluer son conditionnement de petites bouteilles vendues par trois. Il est intéressant également de remarquer que les chewing gum et autres Tic Tac adoptent une stratégie inverse en proposant des pots et boites beaucoup plus grosses. Là en revanche où on est d’accord avec mon interlocuteur, c’est le point suivant.  

2- faire consommer à plus de monde : un frein à la consommation de Danette que l’on peut poser en hypothèse est sa forte teneur en sucre et en calorie qui déclenche un phénomène de rejet de la part de ceux qui essayent de faire attention à leur ligne (d’autres en vrac : trop cher : merci les MDD ; je n’aime pas le goût : bon là on ne peut pas faire grand-chose…). Bref pour en revenir au côté trop de sucre d’un coup : le petit pot permet dans une certaine mesure de déculpabiliser celle (celui) qui éprouverait des remords à se baffrer d’un grooooos pot de crème dessert chocolat alors que savourer un tout petit pot reste très raisonnable. Conclusion : un mini pot permet l’accès à la crème Danette sans l’excès. Ce qui à mon point de vue permet de donner à nouveau accès à Danette (reconquérir) à celles (ceux) qui avaient fait une croix dessus. Je suppose aussi que ça a peut-être permis à de nombreux couples d’éviter des disputes lorsque madame, mangeant sa pomme pour avoir bonne conscience devant monsieur qui mange son pot de Danette chocolat ne peut résister à lui voler une cuiller ou deux… et évidemment, quand on touche à la gamelle d’homo-sapiens sapiens, ça grogne… Trêve de plaisanterie : la sémantique du nom « mini-plaisir » est également très intéressante car elle appuie pour moi sur ce côté /permission/ : il est mini (donc ce n’est pas trop grave), et c’est un plaisir (notion bien véhiculées par les magasines féminins et autres produits alimentaires quand on parle de « régime mais en gardant le plaisir de manger » etc.).  

La sémantique de « mini-plaisir » fait également allusion pour moi à un côté /dégustation/, /finesse/. Ceci est ma transition pour parler prochainement du 2- évoqué dans mon intro.