wide open ?

 

Sons de com'

Une liste écoutable légalement, gratuitement, en streaming pour redécouvrir des musiques de pub qui étaient avant tout des musiques tout court. Ca fait parfois un peu l'effet d'une madeleine. Une musique et on revoit la pub : ça, ça s'appelle de la mémorisation. Et si ça marche très bien pour vous, c'est que vous êtes un auditif. C'est sur radioblogclub et c'est .

Allez sur le player de droite, cliquez sur l'onglet en bas "melopub" et choisissez le titre qui vous intéresse. Ensuite, ça s'enchaîne tout seul. Une opportunité de blind test ;)

Je vais enrichir au fur et à mesure. Si il y'a des titres qui vous intéressent et qui n'y sont pas, n'hésitez pas : un petit mail et je complète la liste.

Bonne écoute !

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Quand vous voyez une pub vraiment mauvaise à la télé, ne critiquez pas le créatif : félicitez plutôt le commercial qui a réussi à la vendre...

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La véritable censure n'est pas d'empêcher des informations de paraître, c'est d'en livrer tellement que les informations véritablement importantes n'ont plus aucune saillance...

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Un blog vivant, c'est un pléonasme. Un blog mort, c'est trop souvent la réalité...

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Un planneur stratégique, c'est comme un poisson rouge : quand il est tout seul, on a l'impression qu'il s'emmerde.

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Idée de slogan pour capitaliser sur la cible jeunes actives :

Nikon, ni soumise

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Mardi 28 août 2007

COUP DE GUEULE ! Bon ce n’est pas dans mes habitudes mais là je me permets ! Ca m’a retourné de voir que le maire d’Argenteuil se dit surpris des réactions face à l’utilisation d’un répulsif anti clochards. Oui, oui, en gros comme pour les chiens mais pour des hommes (je ne suis pas sûr que monsieur Mothron se souvenait qu’ils en étaient toujours…).

 

Le nom du répulsif, « Malodore », me donne un exutoire. Teneur sémantique flagrante pour ce nom. Ce qui est intéressant, c’est qu’en inversant les syllabes, on arrive pas très loin de « Dor mal »… Teneur sémantique très intéressante également vu la fonction du produit…

 

Je décide d’aider la firme qui fabrique ce produit à trouver un autre nom. Histoire de s’amuser un peu… Lâchez vous aussi (créativement), ça fait du bien. Vu qu’ils n’ont pas peur de l’inhumain, allons au bout des choses…

 

Kaastoaa (au moins c’est clair)

D-Gage (plus classe prononcé à l’anglaise)

Pu+ketoi

Tapataplass’

Tujenne

Anti100bal

Onpeupalesabattre

Smellaway

Apuclo

 

Allez-y vous aussi…

par M. J publié dans : Société ?
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Lundi 20 août 2007

De retour de Dublin où j’ai passé quelques jours, je rapporte un petit post concernant la cigarette. Là-bas, la loi est déjà en vigueur et il est désormais interdit de fumer dans tous les lieux publics. De fait, les boîtes de nuit et autres pubs ont créé (ou pas) des espaces devant leurs établissements pour permettre aux fumeurs de sortir en griller une.

 

 

 La photographie ci-dessus a été prise à l’aéroport de Dublin. La première chose qui m’a frappé, c’est la création de zones fumeurs (en vert) et non fumeur (en rouge) à l’extérieur.  

Pour délimiter la zone et empêcher les fumeurs d’aller sur la voie de circulation et ne pas gêner les piétons, des bâches sont utilisées. Il n’y a pas de meilleure opportunité pour un message directement ciblé… 

 

 Etant moi-même fumeur, j’ai été relativement partagé par ce dispositif publicitaire. N’y a-t-il pas un début de harcèlement ? Certes, je suis pour l’interdiction de fumer dans les lieux publics car il n’y a aucune raison d’obliger les non fumeurs à subir la fumée. Cependant, à répéter de cette façon au fumeur qu’il est coupable en allant le harceler jusqu’à son refuge, je trouve ça un peu too much. Maintenant, je me suis dit que ces communications étaient peut-être destinées à aider les futurs voyageurs fumeurs à tenir le temps du vol… Mais bon, je n’y crois pas trop. De plus, quand on analyse rapidement le fond du message, la publicité ne présente pas de solution pour arrêter de fumer, elle propose une dépendance alternative : plutôt qu'une cigarette, une nicorette... Pas très très éthique à mon goût tout ça.

Le fumeur est conscient aujourd’hui que son acte est « mal ». Il sait que c’est mauvais pour sa santé et celle des autres, il connaît plus ou moins le budget qu’il brûle, l’haleine et le teint, et s’il existait une solution miracle pour arrêter du jour au lendemain, une bonne partie l’adopterait. Est-il nécessaire de le harceler de la sorte ? La valeur de « marginalisation » est de plus en plus présente en ce qui concerne les fumeurs, et tout le pousse à devenir un exclu. La pression sociétale et législative est-elle salvatrice ? Je lance le débat tout en restant moi-même partagé…

par M. J publié dans : Société ?
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Dimanche 1 juillet 2007

Une très belle pub dont je tais le sujet pour vous laisser le plaisir de le découvrir. C'est sur un blog un peu moins sérieux mais très bon et très actuel. Des petits gars gars qui ont eu une bien belle idée et l'exploitent à merveille.

La pub en question là :

http://www.ra7or.com/2007/06/lair_de_rien.html#comment-74493790

par M. J publié dans : Société ?
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Mardi 26 juin 2007

On m'a envoyé (merci Domitille) cette vidéo très sympa réalisée par une entreprise norvégienne de production d'énergie et d'aluminium pour le recrutement de jeunes ingénieurs. L’objectif de cette vidéo : faire buzzer un maximum pour générer du trafic sur les offres d’emploi. On trouve là un double sens dans le mot communication de « recrutement » ;-)

Pour prendre un peu plus de recul, elle entérine la volonté (la nécessité ?) des entreprises de se différencier pour attirer de nouveaux collaborateurs. Après les recrutements de L’Oréal et autres Cap Gemini via Second Life et les annonces dans la presse qui deviennent de plus en plus « conceptualisées », cette vidéo montre les efforts que font aujourd’hui les entreprises pour séduire leurs futures recrues. On en arrive à des stratégies dignes de la publicité où on essaye de séduire par le rire (ici), par le beau, par les valeurs de la société… Un bon collaborateur est devenu comme un consommateur : difficile à recruter, exigent et infidèle… Que du bonheur pour les agences !!!

par M. J publié dans : Société ?
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Mardi 19 juin 2007

Commerce équitable, développement durable, économie solidaire, marketing éthique, les lexiques tentant d’humaniser et de dédiaboliser le commerce à défaut de le rendre responsable (tient, un autre !) se multiplient.

 Un des derniers en date qui en ce moment fait sa communication sur le web, à la radio et un peu en print je crois est Poweo. 

 

Plusieurs choses que je trouve intéressantes sur cet opérateur en énergie :

 

 -          tout d’abord, le fait d’avoir qualifié son produit à l’aide d’un adjectif travaillant plus sur une valeur qu’une performance et qui vient facilement rejoindre les autres cités plus hauts en réussissant à innover un peu dans le champs lexical : « énergie positive ». Comme quoi il reste encore des adjectifs et autres suffixages libres pour entrer dans la course à l’euphémisme ou l’hyperbole quand il s’agit d’adjoindre des valeurs de durabilité et/ou d’éthique à ses produits. Encore faut-il être créatif.

 

 -          ensuite le développement d’une offre emblématique servant efficacement sa tentative de positionnement : l’ « énergie bio ». C’est malin je trouve. Encore faut-il – à mon avis – savoir rapidement capitaliser sur cette OE*, notamment en communication, afin de marquer de façon indélébile ce positionnement avant que d’autres frappent plus fort et mieux. Quand on a un produit comme celui-là, il faut en faire son porte parole. Ensuite, c’est lui qui viendra « porter » les valeurs de la marque à chacune de ses prises de parole. 

 

Dernière petite réflexion sur le temps nécessaire pour que chacune de ces différentes notions (équitable, durable, positive…) prennent sens dans la tête du consommateur et qu’ils les assimile. Je n’ai pas d’études sous le coude et me pose la question de savoir qui et à quelle échelle réussit à faire la différence entre ces différents concepts et sais les exprimer clairement.

Si vous avez des réactions et/ou des infos, je suis preneur !  

 

* OE : Offre Emblématique. Concept développé et formalisé par Netco Group – Netco Consulting. 

par M. J publié dans : Société ?
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Pensées du moment

Wide open (merci Ricardo), c’est un état d’esprit. Celle de ne jamais pouvoir vraiment avoir le cerveau au repos. Celle de toujours remarquer au détour d’une phrase, d’une situation, d’un commentaire, d’une publicité, d’un rayon, d’un bouquin… un élément fort, déterminant, qui déjà vous emmène vers des réflexions connexes, annexes, bref, ailleurs et dans vos références… Je crée donc ce blog pour échanger et réagir sur ces petits rien qui peuvent parfois se révéler fondamentaux… ou pas.  

Un jour je m’en servirai peut-être pour promouvoir mon cabinet… je n’en ai pas l’envie aujourd’hui… (belle presque prétérition n’est-ce pas ;-)  

D’autres me connaissent sous le nom de shywhiteshark. Bienvenue à vous également. Les « consommateurs » ne rentrent plus dans des cases toutes faites et sont différents d’un moment à l’autre de la journée. Pourquoi n’en serait-il pas ainsi des hommes de marketing ! et des hommes tout court ! bonne visite. Contactez-moi, j’adore ça ;-)

 wideopenblog@yahoo.fr

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