COUP DE GUEULE ! Bon ce n’est pas dans mes habitudes mais là je me permets ! Ca m’a retourné de voir que le maire d’Argenteuil se dit surpris des réactions face à l’utilisation d’un répulsif anti clochards. Oui, oui, en gros comme pour les chiens mais pour des hommes (je ne suis pas sûr que monsieur Mothron se souvenait qu’ils en étaient toujours…).

Le nom du répulsif, « Malodore », me donne un exutoire. Teneur sémantique flagrante pour ce nom. Ce qui est intéressant, c’est qu’en inversant les syllabes, on arrive pas très loin de « Dor mal »… Teneur sémantique très intéressante également vu la fonction du produit…

Je décide d’aider la firme qui fabrique ce produit à trouver un autre nom. Histoire de s’amuser un peu… Lâchez vous aussi (créativement), ça fait du bien. Vu qu’ils n’ont pas peur de l’inhumain, allons au bout des choses…

Kaastoaa (au moins c’est clair)

D-Gage (plus classe prononcé à l’anglaise)

Pu+ketoi

Tapataplass’

Tujenne

Anti100bal

Onpeupalesabattre

Smellaway

Apuclo

Allez-y vous aussi…

Une très belle pub dont je tais le sujet pour vous laisser le plaisir de le découvrir. C'est sur un blog un peu moins sérieux mais très bon et très actuel. Des petits gars gars qui ont eu une bien belle idée et l'exploitent à merveille.

La pub en question là :

http://www.ra7or.com/2007/06/lair_de_rien.html#comment-74493790

Commerce équitable, développement durable, économie solidaire, marketing éthique, les lexiques tentant d’humaniser et de dédiaboliser le commerce à défaut de le rendre responsable (tient, un autre !) se multiplient.

 Un des derniers en date qui en ce moment fait sa communication sur le web, à la radio et un peu en print je crois est Poweo. 

Plusieurs choses que je trouve intéressantes sur cet opérateur en énergie :

 -          tout d’abord, le fait d’avoir qualifié son produit à l’aide d’un adjectif travaillant plus sur une valeur qu’une performance et qui vient facilement rejoindre les autres cités plus hauts en réussissant à innover un peu dans le champs lexical : « énergie positive ». Comme quoi il reste encore des adjectifs et autres suffixages libres pour entrer dans la course à l’euphémisme ou l’hyperbole quand il s’agit d’adjoindre des valeurs de durabilité et/ou d’éthique à ses produits. Encore faut-il être créatif.

 -          ensuite le développement d’une offre emblématique servant efficacement sa tentative de positionnement : l’ « énergie bio ». C’est malin je trouve. Encore faut-il – à mon avis – savoir rapidement capitaliser sur cette OE*, notamment en communication, afin de marquer de façon indélébile ce positionnement avant que d’autres frappent plus fort et mieux. Quand on a un produit comme celui-là, il faut en faire son porte parole. Ensuite, c’est lui qui viendra « porter » les valeurs de la marque à chacune de ses prises de parole. 

Dernière petite réflexion sur le temps nécessaire pour que chacune de ces différentes notions (équitable, durable, positive…) prennent sens dans la tête du consommateur et qu’ils les assimile. Je n’ai pas d’études sous le coude et me pose la question de savoir qui et à quelle échelle réussit à faire la différence entre ces différents concepts et sais les exprimer clairement.

Si vous avez des réactions et/ou des infos, je suis preneur !  

* OE : Offre Emblématique. Concept développé et formalisé par Netco Group – Netco Consulting.